蓝狮案例
甘露虫草
内外兼修整合创新 战略冬虫夏草形象新时代

一个品牌要实现系统的过程,不仅仅是产品品质、营销手段等决定着品牌的价值,形象作为吸引消费者关注的第一环节,更是帮助产品说话,形成消费力的核心阵地。

 

甘露虫草正是基于这样的认知,在蓝狮的帮助下完成了形象升级,实现了品牌竞争力的提升。


 


甘露虫草是西藏甘露集团旗下虫草旗舰品牌,产品品质背靠甘露集团强大的资本、技术支撑,在产业内首屈一指,但随着市场营销的逐渐展开,发现消费者普遍认为品牌品质不高。纳闷之余,仔细调研发现,消费者所谓的品质主要是指外在感官档次感不够,对此,甘露集团领导高度重视,内重质量,外塑形象,要找就找最好的。正是这样的背景下,甘露集团与蓝狮团队达成了合作。

 

蓝狮调研后发现,虫草市场整体上是个品类认知与地域认知同等重要,送礼功能与养生功能同样庞大的市场,因此,改变同类产品就产品设计产品的思路,融合消费、地域文化等多种元素于一体,升级创作“西藏系”企业产品VIS一体化设计体系,完整实现了企业形象、品牌视觉、产品形象一体化作业,不仅提升了品质感,更扩展了甘露虫草的品牌价值。

 

系统完成后,随着甘露虫草换装,市场迅速温度增高,一年一个台阶,成为西藏虫草产业的领军品牌之一,也成为了虫草色调营销的典范。


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