问题：消费者买的仅仅是产品吗？

品牌市场营销，消费者为本。那么消费者购买的究竟是什么？

认为是价格的，往往低成本但利润有限；认为是产品的，往往品质过硬但沟通容易错位；认为是文化的，往往格调高雅，但趋高和寡。

而蓝狮团队正是克服了这些片面观点的局限性，才能在咖啡品牌众多的广州，创造出一隅咖啡的辉煌。

机会：消费者买的是身份感觉、生活格调

在与一隅咖啡合作后，蓝狮调查后发现，消费者对于咖啡品牌的评价表现在以下几点：

第一、品质。往往会说咖啡品牌的产品过硬，是其光顾的主要原因。

第二、服务。服务是咖啡品牌容易得到消费者光顾的重要原因。

第三、便利。离消费者越近，光顾的频率越高。

但仔细分析，这是咖啡品牌通常都会注意的事项，并不足以支撑品牌，因此，蓝狮团队进一步挖掘调研问卷之下的真实内涵，逐渐发现，在接受调研的消费者中，还有一个共同的趋向：追求在咖啡店的感觉。也就是说，这才是咖啡店和茶馆的根本价值差异，文化格调的不同，因此，只有重塑格调，创造新身份感觉，新生活格调，一隅咖啡才能坐一隅，拥抱天下。

策略：创新格调成就品质化潮流

总战略：围绕小资人群打造崭新的时尚品牌，成为白领中产的工作生活的灵感空间。

品牌定位：运营切割手法，不做普通白领消费时间的场所，而成为精英人群的红色创意吧，以表现以一隅见全部的创意理念。

品牌形象：作为精英高端人群的创意生活空间，奉行简洁时尚的形象风格。

品牌运营：在保持高品质的基础上，在具体产品线设置上，创新实现一格调多产品策略，不仅仅卖咖啡，还有美食、红酒，并且提供完善的电视、网络服务，让一隅不仅是咖啡店，更是精英人群的一个安静灵感生活空间。

成果：大策略小推广成就圈子潮流

因为奉行精英策略，在一隅咖啡正式运营后，一切如想象，品质赢得一致认可，更重要的是，因为切割策略的运用，一隅不大众，但成为了众多精英圈子的忠诚消费场所，口口相传，很快在广州赢得了品质时尚生活消费样板间的美誉。