生活到底有多精致，看你身边各种各样的东西都是怎么被包起来的就知道。这个时代有多看脸，不用我们说了吧？不过大家可能都忽略了一件事，这个时代所谓的看脸，说的大多都是屏幕里的“看”。拿秀场举个例子，那些传遍世界的街拍和 T 台照，不遗余力让自己有特点一些，无非是想你在看到照片时一眼抓住重点，而真有机会站在实体旁边，你会发现感受全然不是那么回事。
唯有一个例外，包装。设计公司会严肃地解释说，包装是一种媒介，品牌通过它向顾客讲故事，甚至可以和顾客建立对话。让我们换个设身处地的说法，只要你需要“用”一个东西，你就绕不开它的包装（世界上最聪明包装可能是香蕉皮之于香蕉，然而也有人给它设计过鸡肋的包装盒）。看到、拿起、略过或者点击图片、最后在手中感受、打开、使用，我们每天重复无数这样的过程。
让你有兴趣的，必须是从二次元到三次元都有足够吸引力的东西。我们甚至可以这样说，只有当日用品的包装有创意，一个市场才是足够充分竞争的市场。而一个市场里物品包装的变迁，往往也可以折射出人们的生活态度。类似的还有台湾饮料品牌易珈。红豆水、薏仁水、红枣水等饮料包装上的产品名称都用了手写字体。每一个人的手写字几乎都是与众不同的，因此手写字体能强调产品个性与品牌辨识度，仿佛背后有独一无二的故事。
易珈的饮料包装
简洁、直接，“少即是多”的价值观是王道
使用这种包装风格的品牌很好地抓住顾客的一种心理——实在不想被冗杂的信息淹没，更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳。简洁形式能显示审美品位，还可以直接有效地传递品牌的核心、它专注于卖什么。如果要做进一步区分，这类包装可能是带有科技感的极简抽象风格，也可能采用柔和的设计，低调地显出精致的气质或定位。
Babee牌蜂蜜的包装也是如此。尽管玻璃罐表面无任何产品信息字样，但稍有常识的人一眼便知里面装的是蜂蜜。其实只是几条黑色横杠就让它瞬间变成了“蜜蜂”，黑色瓶盖为头，标签是翅膀，圆圆的瓶身则酷似蜜蜂身体。表达方法简单粗暴，但塑造的产品形象却很可爱、讨喜。
Babee蜂蜜包装，像小蜜蜂
大家都爱艺术与插画，这是要把商场变成美术馆？
很多艺术家通过图像来讲故事。而包装上的画则是品牌讲述自身故事的很好方式。简单或者写实的画，能准确地描绘出产品的功能和用途，更具想象力、带有艺术色彩的画则让产品吸引人，或者激发顾客的特殊情感——艺术的魔力就在于此。
俄罗斯人甚至在生鲜食品上都会做这样的包装。这是食品品牌“Damn Tasty”推出的保鲜猪肉系列。透明的外包装与纸质包装结合，品牌的图腾（一个常出现在俄罗斯民间传说里的恶魔）与猪（身体的各个部位）结合在一起。虽然我们不太懂背后的故事，但得承认它真的很吸引眼球。
包装风格和品牌风格也很一致 ，Damn Tasty
“好玩”还体现在品牌通过包装与顾客进行互动。饮料品牌 Purearth 的瓶子上挂有很多这样的小标签，上面写着一些贴心的话，有的句子还调皮地带有和饮料口味相关的谐音词。看起来挺老土的，但其实就是这种简单的对话为购买和使用过程增添了趣味性。
Purearth 饮料瓶上有很多小标签，与顾客对话
如果你有一个系列的产品，最好有一个系列的包装
包装设计是整体营销策略的一部分，对系列产品和独立产品的包装设计是有所区别的，各个产品有其特色，但又保持一致的品牌标识。出色的系列产品能让宣传更有力，强化品牌形象。这也是为什么越来越多品牌在“系列”上下文章，风格贯穿始终，但细节上的差异不仅仅是换个颜色那么简单。
