所谓分享
实际上是为了唯一一个目的，就是增加社交资产
分享美食，是告诉朋友们，我吃得好，有社会地位，大家来羡慕我吧——得到尊重，为社交资产加分。
分享打折消息，是告诉大家，我发现了一个打折和一个购物的好商店，给大家提供了一个好购物渠道，为社交资产加分。
分享购物经验，开箱体验，是想告诉和我志同道合的大家，这是我的购物经验，和我属于同一群体的朋友们，按照我这个购买是没有风险的，而且占了一个大便宜，为社交资产加分。
如果隔壁的商场正在打折特卖，大家都是愿意分享的，但是在一种极端的情况下，有很多人是不愿意分享的——商场打折特卖只有2个名额。个人利益超过了社交资产的积累。
所谓参与感
无非是讲了两个事情
一是有一个极致的产品，让人感觉到占了大便宜，所以人人去分享。
二是企业采取各种方式，采用创意方式体现极致产品的特点，让消费者感受到惊讶（10万元征集一个壁纸，显得壁纸很极致）、奇特（小米包装盒子竟然能够站上2个胖子，手机需要邮寄，盒子当然要坚固），有故事（褚时健老人75岁出狱重新攀登事业高峰）、有情感（当手机和青春挂上了钩子，当橙子和励志挂上了关系，当江小白白酒和爱情搅合在一起，很多简单的东西就有了分享的价值。
社交媒体上的活动策划，例如与品牌定位毫无关系的微信活动都是耍流氓。一个活动与微信公众号一定要有什么关联，如果没有任何关联，可以在其他任何微信公众号上面做，那这个活动基本上就是耍流氓。
所谓社交
社交媒体没有用户推动与用户参与都是不讨好
任何与分享、共享机制不相关的活动都是白费力。移动互联网社交机制是强大的分享和传播机制，为什么很多有趣的图片PS之后转发率会很高？为什么或惊讶、或有趣、或会心一笑的文案大家都会爱看？为什么养生的图文信息在家人之间会传播那么广？为什么有人在参与一个活动之后，还会邀请其他人参加？如果一个社交媒体活动，不产生分享，没有促进分享，也没有分享的入口和动力，一切都等于是白费力。
