振兴乡村新模式 产业+乡建让村庄更美丽

随着全面建成小康社会,精准扶贫战略攻坚的逐渐完成,振兴乡村将成为三农发展最大的政策风口。

为了让乡村振兴,让乡村更美丽,目前,从河南到河北,从山东到安徽,各地政府纷纷开展了大规模的乡建运动。

作为一个关系三农可持续发展的战略工程,乡建离不开文化建设、人才建设、房屋景观建设以及公共基础设施的建设与优化,但最核心也最具有可持续支撑力的无疑是产业建设。

蓝狮农业品牌营销策划机构刘一辰看来,产业建设+乡建作为振兴乡村的新模式,是改变目前乡建运营顽疾的良药,也是让乡建运动真正落地生根的抓手。只有用产业+乡建模式,中国广袤的农村才会越来越富裕,越来越美丽,真正振兴起来。  


中国乡建的三大顽疾:依赖化 表面化 应景化

依赖化是乡建运动最广泛也最根本的顽疾。核心特征是完全依靠政府输血维持乡建的生机勃勃。从宏观来说,乡村作为改革开放以来发展较为缓慢的地带,由政府输血,拿出专项资金、奖补资金对乡建进行反哺无可厚非;但问题在于,目前相当多的乡建项目已经完全将政府、政策当成奶娘,资金一到位,就开始大肆建设,油光满面,美丽异常,但只要政策或者说政府资金一撤离,马上就变得灰头土脸,无以为生。过去扶贫经常出现“扶就不贫,不扶就返贫”,现在乡建也是同样的情况,如何在政策资金基础上,实现内生造血式乡建,是依赖化顽疾给乡建制造的一个核心命题。

除了依赖化顽疾,表面化是乡建运动另一个突出的顽疾。核心特征是大涂大抹式乡建。具体说,手里拿到政府的资金,从眼前出发,以“好看”为基本点,大面积进行形象化工程。墙体用来画画,找地方搭建起文化空间,将传统文化、村风村训进行系统视觉化创意等等。如此乡建后,村容村貌的确焕然一新,然后呢?没有了然后。

本质上说,乡建是为了乡村更美更好更可持续,离开可持续,一切的美都是肥皂泡,一切的好都是花瓶,很难将乡村文化构建起来,将乡村发展的路铺陈一新,因此,真正的美丽必须眼前与长远兼顾,内在文化与外在形象同行。唯有如此,才能去除表面化顽疾。

当然不仅如此,随着乡建作为振兴乡村重要部分在全国各地陆续开展,相当多的地方政府都将乡建作为工作指标进行考核,这样的考核本意上是好的,但也造成了许多低位政府的应景化顽疾。

应景化顽疾的本质是忽视乡建的内在规律,迫于上级要求进行应急装修式乡建,或视觉,或数据化,或成绩放大化,从而让乡建出现了空心化的问题。

正是基于这样空心化、表面化、依赖化的问题,在蓝狮农业品牌营销机构刘一辰看来,要让乡建可持续发展,必须推动产业+乡建的独特模式。


落实产业+乡建的三大关键:地域为根  结构为本  融合塑魂

“地域为根”指的是乡建运动的因地制宜性。蓝狮农业品牌营销机构刘一辰看来,一方水土一方物产,一方水土也必然孕育一方文化,无论是产业亦或美丽乡村,都必须立足于区域的固有风土。当前,中国乡建运动经常“千村一面”、“千镇一面”,时尚是潮流,顿时都追求时尚,追求洋范儿;红色生态受重视,都追求红色、追求生态,缺少特色性,没有产业性。


前瞻地说,长此以往,乡建运动最后的结果有可能出现当年城镇“瓷砖化”景象,因此,产业+乡建模式只有基于区域固有产品产业、风土人情,形成一个专属的产业+乡建战略,独特的美丽景观,中国乡建运动才能不同地域不同景观、不同区域不同产业,万紫千红满眼春。

区域为根重要,结构为本同样是产业+乡建的核心。“结构为本”的重点,是产业+乡建模式要以产业为基础,以美丽景观为表现。

振兴乡村首先需要产业振兴,只有产业品牌化,产业效益化,农民才能富裕,农民生活才能“仓廪实而识礼仪”,形成村庄独有文化。可以说,有了产业,乡建就有了魂;但如果只有产业,没有美丽、景观,振兴乡村始终缺乏外在的形象加持,产业就像一棵树只有主干,没有枝叶。只有内在有产业,让农民富裕,外在有美丽景观入眼,而且美丽景观本身就是基于产业价值升华而出,振兴乡村的“产业+乡建”模式才能就像一棵大树一样,有根,有干,有叶,郁郁葱葱,永续经营。

要永续经营,产业+乡建必须融合塑魂,具体说就是将产业与当地的景观、风土全部进行融合,形成新的文化,新的生活面貌,就像闻名中外的南街村、华西村等,整个乡村、乡镇本身就是一个综合生活体,从产业、人才、生活、景观悉数一体化、特色化、品牌化,离开了政策扶持、政府资金同样可以实现良性运转,唯有如此,中国的乡村才能真正富裕,真正美丽,真正持续兴旺下去。

 

作者简介:

刘岩,字一辰,蓝狮农业品牌策划机构董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。“农产品品牌记忆法”创立人,多年致力于中国农产品品牌策划的研究和实践,独创了聚合企业战略、品牌构建、产品线开发、品牌管理为一体的“品牌记忆法”,开创了中国农产品营销的新视角,成为中国农产品品牌升级的创意引擎,著有大农业品牌系列图书之《大米应该这样卖》、《农企应该这样干》。作者互动交流微信号:lanshi99;公众号:lanshiCH

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