没有成功的品牌，只有时代的品牌。

谁贴合了时代大势，谁就能以更快的速度崛起。

随着新基建的开建，5G技术的逐渐普及，媒体早已不是以前的电视、报纸、杂志，双微、视频直播、头条等新媒体时代已经全面开启，把握新媒体时代的规律，利用新媒体对内容的要求，通过“三步走”对农产品品牌内容、步骤进行调整，更能提高农业品牌的传播效率，促进农产品品牌价值的提升。

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第一步：让农产品品牌价值内容更适合新媒体

传统媒体与新媒体的一个核心区别——

传统媒体通常都是专业媒体，突出特点是权威，想发表东西需要经过编辑把关，整个传播过程是“灌输式”，由不得受众，因此适合说“我很牛”的农产品品牌。

新媒体不同，往往是平台化媒体，特点是交互，只要不违法，成败皆是内容决定，整个传播过程表现出强大的互动性，因此，农产品品牌内容应该是“我和你有什么关系”！

要解决这一问题，农产品的定位和内在卖点都需要做相应的调整。

不要说自己是专家，网民们说最不可信的就是“砖家”；也不要自己多权威，什么第一、顶尖甚至价格低，每一个自我出发的卖点都正在迅速失效，因此，只有回到消费者生活中，“懂消费者 懂生活”的农产品品牌才更能赢得新媒体的青睐，才更容易提升情感等附加价值。

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第二步：不同的内容要选择不同的新媒体去传播

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新媒体的诞生本质意味着多元化价值观的诞生。

除了今日头条、百度、微博等综合化平台媒体，还有大量的垂直用户类媒体，如面向美妆类用户的小红书等，直面多元化新媒体时代，农产品就必须根据内容打造详实的媒体矩阵。

具体方法是，1+1+N媒体传播模式。

第一个1是自己的自媒体核心试验田，如头条+百家号+快手+抖音，这类型媒体基本已经实现智能化推广，平台推广力度取决于算法，一篇内容，如果打开率不超过50%，完成率不超过50%，说明内容本身是大家不感兴趣的，无论如何都很难提高传播效率，品牌价值也很难传播完成。只有在核心试验田取得了相对较高的完成率和打开率，这样的内容才有意义，才值得向第二个1进一步扩散。

第二个1是自己的核心自媒体矩阵，如网站+微博+公众号+视频好，这类型媒体虽然可能传播效率没有头条等高，但特点是把控性好，自由度好，可以内容的基础上进一步增加“广告性”内容，从而确保价值达到率。当在这类型媒体也实验成功后，媒体就可以进一步增加到第三梯次N。

N主要指社会化硬媒体，如传统的门户以及各大新闻时政类媒体上，这些媒体能赋予传播内容以权威性，让内容在叫好的基础上，还叫座，真正为品牌价值提供“真金白银”样式的背书，使目标消费群相信、推崇、购买品牌产品。

第三步：传播方式是决定传播效率的关键。

主要介绍互动式和植入式两大类。

互动式往往是百家号、头条等智能化自媒体适合采用的传播方式。这类型传播方式有点是从用户出发，容易激发兴趣；缺点是如果广告内容太多，传播效率就会下降，因此，从农产品的特点出发，更适宜做植入式推广。

在传统的影视中植入，相对成本较高；因此农产品的植入，更多地要实现IP化，让农产品品牌成为一个IP，以IP化的方式发表与农产品品牌、用户生活相平衡的内容，最终实现与用户的互动，潜移默化地传播农产品品牌的价值观，吸引粉丝，逐渐形成品牌影响力和营销力！