2022年8月15日，黑龙江省级优质农业品牌“黑土优品”在黑龙江大农业投资交流会暨农业品牌发布会上隆重发布，预示着黑龙江农业品牌化进入了新时代，这对打造龙江农业品牌新生态具有里程碑的意义。
项目背景：悠悠黑土天赋神奇，丰腴优品自然精华
黑龙江省地处世界三大黑土地之一，耕地面积2,579亩，耕地面积、黑土面积均列全国首位，粮食产量连续12年全国首位，连续19年粮食产量大丰收。同时，黑龙江土质肥沃，土壤有机质含量东北黑土区最高，开垦时短，病虫害少，农作物化肥农药施用量分别是全国水平的1/3、1/2。黑龙江还是我国最早发展绿色食品的省份，拥有全国最大的绿色食品生产基地，绿色、有机食品认证面积达8816亩，占全国的1/5，也造就了黑龙江省绿色、有机食品数量达3710个，农产品地理标志登记数量达168个，绿色生态已成为龙江的最大财富、最大优势、最大品牌，龙江农产品已成为安全、优质农产品的代名词。
2022年，为深入贯彻落实习近平总书记关于“要培育一批叫得响、信得过的绿色食品品牌,推动黑龙江由大粮仓变成绿色粮仓、绿色菜园、绿色厨房”重要讲话精神,全面落实省委、省政府加快发展“四个农业”的决策部署,由黑龙江省农业农村厅牵头统筹谋划，历时半年之久，由小康龙江和蓝狮共同完成黑龙江省级优质农业品牌“黑土优品”顶层设计，形成了全省农业总体策划方案。
战略规划：区域特色争第一 国家品牌做唯一 世界影响创一流
立足于黑龙江寒地黑土、绿色有机，非转基因的农业资源优势，创意出“黑土优品”品牌名称，即生长在黑土地上的优质农产品；品牌口号为“绿色龙江 黑土优品”，简明扼要直接传递品牌价值和品牌内涵。
作为黑龙江省级优质农业品牌黑土优品，不仅与全国34个省直辖市同台竞技，还面对着全球各大优质产区及产品的竞争，必须要立足新时代国家战略，以市场消费升级为导向，站在全球高度，打造中国情怀。为此，黑土优品定位为“中国生态农业品牌”，抢位生态农业，占位国家品牌，让这片白色冰雪覆盖下黑色土地生长出绿色希望，更让黑龙江省品牌农业成为中国品牌强农的龙头、区域公用品牌运营的样板。同时，确定了“区域特色争第一 国家品牌做唯一 世界影响创一流”的战略目标。
区域特色争第一，立足区域特色，优选黑土地上“山水林田湖”出产的“农林牧特渔”系列寒地优质物产，形成覆盖10大品类的区域公用品牌。让黑龙江从全国粮食生产第一大省和食用菌、中药材、杂粮杂豆等农产品重要产区和调运区，成为品牌农产品加工制造核心区，改变“粮头食尾”“农头工尾”的格局。让龙江优质特产在全国范围内成为区域公用品牌第一和特色产品第一，让像大熊猫一样珍贵的黑土地成为区域生态第一，成为全国以生态产业化保护黑土地的典范，让山更青、水更绿、林更秀、田更肥、湖更美，实现健康物产与消费需求和谐，保护生态与产业发展共生。国家品牌做第一，依托龙江优良的生态，富集的土地，品质突出的粮食、畜禽产品领先的生产技术和现代化大农业体系，大格局、高占位，不仅是黑龙江省农业区域公用品牌，成为国家品牌，成为打造践行大食物观先行地，成为全国范围内生态农业品牌的第一。世界创一流，以世界目光、高点定位，全球视野、中国情怀。贯彻内外双循环发展战略，兼顾国际国内两个市场。对标国际标准，让中国生态农业与国际品质认知相融合，成为中国农业赢得世界影响的新名片。同时，确定了省级主导，地方主场，企业主营的运营模式，“政府做无形价值，企业做有形价值”的品牌运营思路，以市场化的手段改变农业、改造农企、改进农产品、改善农民生活的品牌使命和实现“生态龙江，健康中国”的时代大愿景。
产品规划：以十大品类构建“生态、品质、健康”的产品线
作为省级优质农业品牌，“黑土优品”内涵丰富，以龙江大米、大豆、鲜食玉米、乳品、食用菌、杂粮、寒地龙药、高端肉、冷水鱼、大鹅十大品类绿色食材为产品，构建高端定制+精深加工+绿色有机+常规保障的四大产品满足食用需求、场景需求、运营需求三个层次。
同时，为加强省级优质农业品牌“黑土优品”的管理，黑龙江省农业农村厅制定并发布了《黑龙江省“黑土优品”农业品牌标识管理办法（试行）》，明确提出，选择大米、大豆、鲜食玉米、杂粮、中药材、食用菌、乳品、高端肉、大鹅、冷水鱼等10大类具有黑龙江特色、产业优势突出、产品质量可靠的“大而优”产品进行标识授权管理，同时兼顾具有区域特色的蜂、浆果、坚果等“小而精”农产品。随后启动两批“黑土优品”标识授权使用申报工作，截止到2023年，确定并授权了172家企业、418款产品。
形象设计：打造国际化、生态化的省级农业品牌形象
“绿色龙江 黑土优品”作为黑龙江省级农业区域公用品牌，从字体、标志、图形的设计，到宣传口号的创意，每一个可能与消费者产生接触的点，都是品牌创意的着眼点，它们共同在消费者心中塑造了黑龙江省级农业区域公用品牌的整体形象，它能唤起消费者对黑龙江省农产品象征意义的联想。
标志整体看犹如在宽广的地平线上冉冉升起的东方旭日，代表龙江的大农业、大物产。
一个无限形叶片，代表生态、生活、生命的生生不息。一片脉络分明的绿色耕地，代表浩瀚龙江、沃野千里、生机盎然。采用黑体字粗壮有力，汉字“优”与英文字母“U”用绿色进行点缀，代表黑土地孕育了更丰富、更高品质的生态物产，为黑土地带来生生不息的绿色希望。
核心图形与标准字体的组合，融合上方的金色饭碗，形成一个大粮仓，凸显黑龙江是国家粮食安全压舱石的地位。
同时，为实现与消费者互动，让品牌变得更加生动，蓝狮以“寒地黑土、耕地大熊猫”的思路，创意出“小龙猫”的超级品牌IP形象，将国家保护黑土地战略与黑龙江省委“四个农业”决策部署进行融合，以黑龙江的龙形象和寓意黑土之珍贵的大熊猫形象进行结合，形成“小龙猫”，让黑土优品品牌通过IP形象进行传递，内涵丰富，专属性强。
战略保障：以市场为中心，建设“五大工程”和构建“1141”品牌体系
为实现“区域特色、国家品牌、世界影响”的品牌目标，黑土优品以农业高质量发展为目标，以市场营销为牵动，提出全面实施品牌建设“五大工程”和构建“1141”品牌体系，持续提升黑龙江优质农产品的市场影响力、竞争力和溢价能力！
一是品牌质量提升工程，分阶段、有重点、有步骤的创建80个有机农业，800个绿色农业品牌示范基地，用1亿亩标准化基地，为品牌发展提供强有力支撑。二是品牌孵化培育工程，通过统筹开展品牌设计，提升企业品牌意识，打造品牌发展环境，创建1个省域公用品牌，打造10个省级品类品牌，做强40个区域公用品牌，培育100个领军企业品牌，形成一县一业一品牌的全新架构。
三是品牌传播推广工程，通过大发布、强传播、精推荐、深展示，聚焦一个主题，传播一个声音，展示一个形象，让绿色龙江黑土优品深入人心，持续提升品牌的知名度、美誉度、影响力和品牌价值。四是品牌保护利用工程，通过建立一份目录，创建一套标准、开展分类评价、加强品牌保护，打造出创品牌、管品牌、护品牌、强品牌的联动机制和科学的品牌评价体系。五是品牌营销赋能工程，在市场布局上，聚焦东北做样板，联动京津冀做影响，辐射大湾区出销量；渠道策略上，通过线下做点、线上成面、活动连线，将“最优、最绿、最香、最安全”的龙江好物带给全国。
标准输出：三大标准执行手册，为区域公用品牌保驾护航
先后完成MIS品牌理标准化手册、VIS品牌视觉识别标准化手册、SIS品牌终端识别标准化手册作为黑龙江省级农业区域公用品牌进行授权、运营、管理的重要支撑及依据的标准。
品牌运营：黑龙江省黑土优品品牌运营管理公司
为保证品牌运营，2022年12月15日， 在省农业农村厅的统筹下，由黑龙江小康龙江农业科技有限公司和黑龙江省农投食品集团有限公司共同出资成立的黑龙江省黑土优品品牌运营管理公司在黑龙江省数字经济产业园暨供销社小康龙江直播电商共享基地揭牌，是黑龙江省品牌农业建设具有里程碑意义的一刻，标志着以市场营销为牵动的龙江品牌农业迈上了一个新的台阶，开启龙江农业的新征程的。
市场策略：大发布 、强传播 、深展示、 精推荐
为让中国生态农业品牌深入人心，把“最优、最绿、最香、最安全”的龙江好物推向全国，让黑土优品成为消费者首选，从2022年8月开始，围绕着“大发布、强传播、深展示、精推荐”的传播思路进行了一系列宣传推广。大发布：2022年8月15日，黑龙江省级优质农业品牌“黑土优品”在黑龙江大农业投资交流会暨农业品牌发布会上隆重发布，央视在内的30多家媒体进行了持续重点宣传报道,开启了龙江品牌强农的崭新篇章。同时，身为品牌形象创意人，北京蓝狮智邦品牌策划有限公司创始人刘一辰，亲自上台，为在场300位嘉宾做“黑土优品”创意概念演讲。
强传播：2022年10月15日18:56，“黑土优品”广告片强势登陆中央广播电视总台综合频道、新闻频道《新闻联播》前黄金时段。无可替代的传播高地，“黑土优品”的品牌实力！
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