一个在风云突变、竞争激烈的市场环境中的品牌，如何打造品牌力，对接消费需求？2015年，蓝狮为米管家（上海）有限公司重塑的米管家品牌，立足自身优势，以模式创新整合基地，以用户思维聚焦消费生活，通过品牌的内外兼修，打造了中国稻米的用户体验时代。
背景：如何打造品牌力，实现持续领跑。
米管家品牌隶属于米管家(上海)米业有限公司。米管家(上海)米业有限公司成立于2005年，是一家集粮食加工、贸易为一体的农业产业化龙头企业。市场精耕十年，实现品牌化运营，成就区域强者。但随着国内大米的品牌化进程加快，金龙鱼、福临门等强势资本品牌涌入，外加中小企业品牌如林。市场竞争激烈。
如何打造和极致发挥品牌力，并着眼未来，持续引领市场，成为其迫在眉睫的难题。2015年，米管家(上海)米业牵手蓝狮农业品牌营销策划机构，希望通过强强合作，让米管家品牌持续笑傲市场。
洞察：消费主权时代，消费者呼唤能满足其多重体验的大米品牌。
达成合作后，蓝狮召集人马迅速奔赴上海，进行企业和市场调研。从企业资源看，米管家耕耘市场十年，品牌化进程早，积累了一定企业实力，在上海拥有近700个销售终端，渠道资源丰厚，诚信经营，地政良好，这些优势虽然为米管家重塑品牌提供了良好基础，但并不足以支撑品牌的系统重塑。
一大优势：大米体系标准化管理。米管家虽不种植大米，但奔波千里，精选吉林、黑龙江五常等优质产区，从稻米的生产到终端，进行重重把控，标准化管理，堪称稻米系统优选专家。
一大机会：消费者呼唤可信赖、有态度、有关怀的品牌。通过调研上海市大众消费人群发现，其在消费上品质品位并重，趋优消费明显，注重情调，时尚，呼唤有品质、有情调、有个性、有关怀的大米品牌。同时还伴随着生活工作节奏快、忙碌、压力大、心情烦躁等现象。
因此，米管家只有融合多重资源，聚焦品牌优势，全面拥抱用户时代，为消费者提供多重体验，亲近市场，成就有品质、有情调、有个性、有关怀的大米品牌。基于这种战略考量，蓝狮对米管家品牌进行了系统创意。
策略：基于标准，以认真做好米的品牌文化完成品牌系统重塑。
针对市场假掺乱的现象，同时让米管家更亲近消费者，蓝狮以“1+N”模式对米管家基地进行整合。具体讲，1是指稻米遴选吉林核心产区，N是指根据市场需求，遴选黑龙江五常等金牌产区。并基于企业标准管理体系优势，洞察消费者多重体验需求，从消费者角度出发，通过“认真做好米”的品牌文化，蓝狮对米管家进行了品牌重塑。
品牌定位：融合米管家产品、行业、政府等多重背书，将其定位为——健康米食生活管家。传递专业、系统、标准服务的形象，增进消费者信任，建立关联，为米管家产品开发指明方向。
米管家形象：基于米管家的标准和专业优势，融合服务上海的时尚好米食理念，以及餐桌上温暖而亲和的沟通方式，蓝狮将米管家形象提炼定义为——专业 品质 时尚 亲和，拉近与消费者的距离，促进沟通，传递品牌理念。
品牌口号：针对大米市场的假掺乱现象，以及消费者需求，将米管家品牌口号定为——认真做好米，满足消费者痛点，简单易记，易传播。
品牌文化：将品牌文化定为“认真”，体现米管家服务生活的态度，认真做好米的实力，和对消费者的多重关怀。
品牌消费主张：“你要认真吃饭！”深入上海消费者的生活，针对不同生活和工作场景，制作一系列包装温馨文案，实现与消费者沟通，建立关联。
米管家产品线价格和包装：基于品牌系统，蓝狮对二者分别进行了差异化的标准设计，对位不同人群，体现米管家专业、品质、时尚、亲和品牌价值，利用视觉元素等引导消费者购买。
结果：品牌升级，市场赢心。
凭借蓝狮的精心策划，完成品牌升级后，米管家精耕上海市场，以商超为主，餐饮等渠道为辅，线上线下齐运作，并在安徽等市场快速发展。米管家专业、品质、时尚、亲和品牌价值形象，深受消费者认同。品牌力持续发酵，销量记录不断刷新，在上海市场持续走高！
