农产品快消化绝不仅仅限于农产品的标准化。
高度标准化为农产品提升附加价值提供了有力的基础，而非全部。
面对“十四五”新阶段，农产品要打通提升附加价值的路径，关键在于打开自己的“三观”！
十四五农业三大关键词：生态、内需、城乡。
一句话描述：生态安全是基础，以供给侧改革促进内需是路线，城乡互补是具体方法。
解释：按照十四五规划，如果不生态不安全，产品根本没有安身立命之本。而将供给侧改革与扩大内需结合起来是农业发展的大道。具体方法是以工助农，以城补乡，城乡互动。
应用：农企只有抓住城乡互动的牛鼻子，基于生态，重构“三观”，解放生态价值，才能真正赢在十四五。
农产品三观升级：打开新视野，拥抱新圈子，创造新物种
1、打开新视野——世界观：要和时代潮流在一起。
扬弃农产品是吃的，是民生产品的简单认知观念，让农产品与主流生活接轨是提升价值根本出路。
放眼世界，越光大米不是吃的吗？法国葡萄酒不是吃的吗？意大利的松露不是吃的吗？吃因人而不同。保障大众需求固然可贵，但提升产品品位，改变产品结构，让品牌与社会最时尚，最主流的生活方式捆绑，是以城助乡，提升农产品价值的基本观念。毕竟农业能吃，也能游，还能康养，选择什么样的潮流，就成就什么样的价值。
2、拥抱新圈子——人生观：学会“混”金融大咖等顶级圈子。
农产品的层次是多元的。装在包装里是吃的，按地卖可以众筹，如果量足够大，可以成为期货。
将农产品当做消费品卖是常态，需要头破血流，白热化竞争；十四五期间，不妨换换圈子，与地产商们捆绑，与金融家们交往，与艺术家们处朋友，混什么圈子，就会产生什么样的品位。同样是一坛酒，交给黄永玉，就成为了“酒鬼”；同样是一块稻田，让超市主管看，是一堆大米，让导演看，则是一处电影场景，未来米可吃，景可游，价值自然就变了。
所以，十四五，打开圈子，很重要。
3、创造新物种——跨界联合电影＼绘画等优质资源
不是所有的推广都要放在超市，都要面对商人，农业属性多元，广东开了稻田音乐会，崇义上堡也能吸引摄影家们前往，当然田地里还能做绘画，能容纳汉服、国潮等等诸多元素，联合不同的创意元素，创造不同的物种，与圈子外的高手在一起，成就新农耕，新文化，这才是十四五农产品提升附加价值新的创新之道。
