2016年6月，国务院办公厅重磅出台《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，这是我国第一份国家级关于品牌建设的文件，标志着我国社会经济生活进入一个崭新的历史阶段。
2017年是农业农村部正式明确的农业品牌推进年，自此，从完善顶层设计，到召开中国农业品牌发展大会，到开展特色农产品优势区建设工作，到办好农业展会，再到做好品牌营销推介、加强农业品牌培训和宣传，关于农业品牌建设的相关工作如火如荼地开展、推进、结硕果。
2022年中央农村工作会议上，总书记指出，要“强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力”。
进入2023年，全国各地两会陆续召开。截至春节，已经有31个省市开完了地方两会，均已发布工作报告，农业品牌顶层发展规划也陆续出台，2023年该如何做？到2025年要达成哪些目标？
01
2023年北京市政府工作报告
落实农业中关村建设行动计划，加快京瓦农业科技创新中心建设，深入实施种业振兴行动。
积极发展都市型现代农业，大力培育新型农业经营主体和社会化服务组织，促进设施农业绿色高效发展，开展农产品“三品一标”行动，打响“北京优农”金字招牌。
从国家到地方，农业品牌发展意识不断增强，“平谷大桃”“大兴西瓜”等单一产品类型，以及“妫水农耕”“密云农业”等综合产品类型区域公用品牌作用逐渐显现。
市人大代表、延庆区委书记于波在分享延庆乡村振兴故事访谈中，介绍了延庆区农产品区域公用品牌“妫水农耕”。住进“延庆人家”精品民宿，还可以品尝到延庆最具特色、最新鲜可口的精品蔬果。
为打造“妫水农耕”区域公用品牌，不断提升“妫水农耕”品牌知名度，北京绿富隆农业科技发展有限公司作为“妫水农耕”品牌联盟主席单位，特制定了《支持“妫水农耕”联盟单位产品 “三进”工作实施方案》。以延庆区规模以上的酒店、民宿和景区作为宣传营销窗口，支持“妫水农耕”旗下本地优质农产品的生产加工企业通过与补助（奖励）对象开展合作，加强资源整合，畅通产品渠道，建立收益共享机制，推动农旅融合、以旅促农，提升“妫水农耕”系列农副产品的旅游消费，补助、奖励资金总额达到80万元。
02
2023广东省政府工作报告
加快建设农业强省，推动乡村产业全链条升级，建设现代农业产业园。
发展壮大丝苗米、岭南蔬果、南药、茶叶、花卉苗木等特色产业集群，培育更多“粤字号”品牌和地理标志产品。
深化农产品“12221”市场体系建设，培育壮大休闲旅游、数字农业、预制菜、农业微生物产业等新业态，促进农村一二三产业融合发展
今年，是“12221”市场体系建设迈进的第五个年头。发轫于湛江徐闻菠萝的农产品“12221”市场体系建设，已成为广东全面推进乡村振兴、千方百计抓经济的重大举措，是实施“百县千镇万村高质量发展工程”的重要抓手。
省人大代表、德庆县副县长、官圩镇党委书记植思华指出，“‘12221’市场体系的提出改变了以往传统农业重生产、轻市场的生产观念，本质上推动贡柑产业从‘产供销’向‘销供产’转变，实现生产与市场同步推进。”
植思华建议，以市场为导向，在省市县多级联动开展“12221”行动，同时加强冷链基建和智慧监管保障舌尖安全等，实现质量兴农，做优做强粤字号“土特产”。她表示，德庆县将以开拓市场为主导，链条延伸为抓手，科技提升为支撑，品牌打造为引领，把德庆贡柑产业打造成全省现代农业发展新样板。
省人大代表、韶关市星河生物科技有限公司董事长黄清华指出，“12221”让广东农业从业者们逐渐觉醒，有了市场意识和品牌意识。“品牌推广要持续深入，品牌文化要靠时间的积淀。‘12221’为全省农产品市场化、品牌化提供了原则性、系统性框架，市场体系建设不能弱化、只能深化。只有深化、持续性投入、建设和推广，广东农业品牌才能真正做起来。”
03
2023山东省政府工作报告
梯次培育7-8个千亿级优势特色产业集群，新增国家级重点龙头企业20家左右，建设10个农产品加工业高质量发展先行县，支持建设国际农产品加工产业园、农业食品创新产业园，加快完善农产品仓储保鲜冷链物流设施。
省人大代表，省农业农村厅党组书记、厅长张红旗表示，今年的政府工作报告对农业农村工作专门列题总结，又专门列题安排部署，这是在政府工作报告中首次出现，作为“三农”战线的同志，我们备受鼓舞、也深感责任重大。
习近平总书记在2022年中央农村工作会议上围绕“做好‘土特产’文章”作出重要部署。在张红旗看来，就是依托农业农村特色资源，推动乡村产业发展升级。下一步，我们将引导各地选准路子，打造乡村富民产业，千方百计促进农民增收。具体来说：一是“强链”。做大做强农业全产业链，让农民群众分享到更多的产业发展红利。二是“育新”。抓“预制菜”、抓农村电商、抓乡村旅游，进一步拓展农业农村增值增效空间。三是“优品”。擦亮“好品山东”农产品这个金字招牌，巩固好拓展好国内、国际两个市场。
04
2023江苏省政府工作报告
把产业振兴作为乡村振兴的重中之重，把增加农民收入作为“三农”工作中心任务，深入实施农业全产业链高质量发展行动，推动休闲农业等新产业新业态发展壮大。
加快培育优质粮油、规模畜禽、特色水产、绿色果蔬等4条超千亿级的省级重点产业链，培育一批年销售收入超百亿元的“链主”企业。
积极完善覆盖农产品主产区的冷链物流设施网络，大力培育江苏精品农业品牌，积极创建国家农业现代化示范区。
江苏是经济大省，也是农业大省，素有“鱼米之乡”的美誉，农产品具有品种多、品质好、品牌靓、品味优的特点，长期以来深受广大消费者青睐。近年来，全省加快实施“品牌强农、营销富民”工程，深入推进农业生产“三品一标”提升行动，充分发挥市场决定性作用和更好发挥政府作用，培育壮大了一大批“苏”字号农产品品牌，如水韵苏米、淮安大米、洪泽湖大闸蟹等，“苏”字号品牌得到了蓬勃发展。
05
2023海南省政府工作报告
突出规模化绿色化标准化品牌化，强化农业科技和装备支撑，打造农业全产业链，做好“六棵树”文章，创建一批农业公共品牌，做强国家热带现代农业基地。
此外海南近期还出台了《海南省农业品牌建设的指导意见》，计划利用三年时间，构建“省级带动、市县联动、企业互动”的农业品牌发展模式，以粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产、茶叶等特色农产品为重点，培塑一批品质过硬、特色突出、竞争力强、知名度广的农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，创建一批省级农业品牌示范基地。还列出五大方面工作任务，包括品牌支撑体系建设、品牌标准体系建设、品牌宣传营销体系建设、品牌管理体系建设、品牌服务体系建设。
06
2023天津市政府工作报告
大力发展现代都市型农业，加快振兴种业。
突出发展品质农业、精致农业、设施农业，做优做强都市休闲农业和乡村旅游业，推动农村三次产业深度融合、乡村产业全链条升级。
07
2023河北省政府工作报告
壮大农业特色主导产业，强龙头、补链条、兴业态、树品牌。
实施奶业、中央厨房等5个千亿级产业工程，建设衡沧高品质蔬菜等产业基地，创建20个现代农业示范园区。
加快生产加工、仓储保鲜、冷链物流全链条升级。
08
2023陕西省政府工作报告
大力发展特色产业，进一步提高衔接资金用于产业的占比，增强联农带农能力。
实施特色现代农业高质量发展工程，聚焦9条现代农业产业链，开展品种培优、品质提升、品牌打造和产销对接行动，支持延安建设苹果产业高质量发展示范区。
壮大县域特色产业，积极引进龙头骨干企业，培育标杆产业和区域品牌，做精做细做实拳头产品。
09
2023湖南省政府工作报告
持续打造湘米、湘油、湘菜、湘茶、湘猪等省级区域公用品牌。
发展智慧农业、设施农业、订单农业、绿色农业和智能农机。
狠抓产业振兴，推进农产品加工企业倍增行动，加快布局十大农业优势特色千亿产业，力争新增2个国家级优势特色产业集群、2家国家级现代农业产业园。
