为深入学习贯彻党的二十大精神，全面落实中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》，加快推进品牌强国建设，助力构建新发展格局，推动五常大米产业高质量发展。2023年5月11日，中共五常市委书记杜平赴浙江省湖州市德清县参加“2023中国品牌日系列活动”，五常市委办公室、市大米产业服务中心相关负责同志陪同参加。

在地理标志产品区域品牌价值评价结果发布环节，五常大米品牌价值再聚攀升，在2023中国品牌价值评价榜单中，五常大米以品牌强度值达930，品牌价值达713.10亿元的价值优势，位列区域品牌地理标志产品百强榜第4名，作为黑龙江省级优质农业品牌黑土优品1141品牌体系中的成员,五常大米连续八年蝉联地标产品大米类全国第一！

2023世界品牌莫干山大会

该活动是新华通讯社、中国品牌促进会和浙江省人民政府联合主办，以“对话世界 共创美好”为主题的大型论坛活动。活动期间，新华社社长傅华和浙江省委常委、常委副省长徐文光分别出席并致辞；中国品牌建设促进会理事长刘平均、五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦、湖州市委书记陈浩分别做了精彩介绍；著名经济学家、重庆市原市长黄奇帆和德国管理学思想家、“隐形冠军”之父赫尔曼·西蒙等专家进行活动分享；活动随后对制造业品牌的全球化之路、本土品牌的国际化与国际品牌的本土化、商业品牌的全球价值、全球领先的消费品牌成长之路、如何建立中国企业的国际化品牌价值和媒体在全球品牌传播中的作用六个主题分别进行了主题发言；又对东道主城市品牌进行了发布；最后进行了《环球品牌瞭望》中国市场公众形象品牌案活动启动仪式。

2023中国品牌价值信息发布

暨中国品牌建设高峰论坛

作为新华通讯社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会和浙江省人民政府联合主办活动规模近800人的大型论坛，活动首先由浙江省湖州市委副书记、市长洪湖鹏、国家市场监督管理总局领导、新华社党组成员、秘书长景如月和中国资产评估协会会长耿虹出席并致辞，中国品牌建设促进会理事长刘平均出席并作主旨演讲。随后对制造业品牌、农业服务业及其他品牌和区域品牌三个环节进行信息发布及嘉宾互动。最后进行了品牌建设领跑者发布和重要嘉宾发言或对话。以上两个活动中共五常市委书记杜平全程出席会议。

五常大米作为五常市的金字招牌，在全国享有盛誉。2009年至今，蓝狮持续服务了乔府大院、聖上壹品、皇家稻场、哥俩好、李玉双等众多五常大米龙头品牌。2022年，在蓝狮携手黑龙江合作伙伴策划的黑龙江省级优质农业品牌黑土优品，同样将五常大米纳入了其1141品牌体系中。本次五常大米品牌价值再创新高，既是辉煌的延续，也对黑土优品发展形成了有力的支撑。

在品牌价值结果发布后的地方政府嘉宾对话互动环节，杜平书记对主持人提出的五常大米为什么好，那么好的原因究竟是什么？在市场上如何鉴别真伪？市委、市政府在保护五常大米这个金字品牌将会采取哪些措施和做法等方面做了详细介绍，杜平书记表示，五常大米可简要归纳为“五好”，是集环境好、水质好、土壤好、气候好和品种好的五好大米，独一无二、不可复制。他建议消费者使用“三看”的方法来鉴别。一看标准、二看标识、三看标价，只有学会三看才能鉴别出正宗的五常大米。在五常市委、市政府保护五常大米这个金字招牌将会采取哪些措施和做法方面，他表示：五常大米是五常的名片，也是五常的立市富民产业，五常市委、市政府始终把保护五常大米这个金字招牌作为头等大事，为保护五常大米金字招牌，我们探索建立了“四大体系”：一是质量标准体系。参照国际好大米标准，对五常大米从良种繁育到加工销售的27个流程99道工序逐一细化，制定了五常大米种子、环境、种植、投入品、仓储、加工、产品、管理八方面产业标准。二是全程溯源体系。以区块链溯源平台（农业物联网服务中心）为依托，对种植、加工、运输、销售全过程实行数据上链管理，基本实现了从田间到餐桌全程可视化溯源管理。三是市场诚信体系。建立官方主销渠道，在线上和线下开设五常大米官方旗舰店。同时，对境内稻米加工企业全面实行收储、加工、销售全流程台账管理，建立黑名单制度，严厉惩处失信企业。四是宣传推介体系。根据水稻生产周期，制定从春种到秋收到餐桌全周期宣传方案，增加宣传推介频次，每年在全国各类媒体宣传五常大米400余次，在广州、深圳、上海等城市开展推介活动100余次。

据了解，五常市下一步将认真落实省委书记许勤到五常调研时的讲话精神，高质量编制未来产业发展规划和品牌战略规划，持续擦亮五常大米金字招牌，探索五常大米全产业链发展合作的新路径，成为全国稻米行业标杆，引领龙江乃至全国稻米产业走出国门、走向世界。大会现场，五常市委书记杜平推荐了蓝狮策划项目五常大米优秀品牌“聖上壹品.一亩皇家田”产品。

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