农业品牌策划如何逐步独立并走向市场化？
当今的农业产业范围内，有近四成半的农业产业化企业处于严重的政府和政策依赖的状态，其运营机制老化，管理粗放，市场竞争不利，企业并非不想“断奶”，一方面，政府和政策的支持尚存，这些企业仍不愿放弃这块天上掉下的“馅饼”，另一方面，多年形成的品牌营销惰性，想到走向市场化的激烈市场竞争便心生几分恐惧。按照目前的发展态势，一些企业，“断奶”就意味着死亡，在政策下行的缓冲期内，企业一定要尽快走向市场化，走品牌营销发展之路。 农业产业化企业是最受市场青睐的产业，同时，这个产业也将是关系到国计民生的长久大计，永远不会有衰落的那一天，这正应了民以食为天的道理。然而，中国目前的农业产业化企业的发展现状并不容乐观，主要是这个产业过去的发展模式，更多地依赖政府和政策的扶持。然而，随着市场经济的快速发展，农业产业化企业必须学会在市场经济的海洋中闯荡，一批批农业产业化企业，进入到市场经济，并取得了成功的发展。恰恰是这批农业产业化品牌夯实了中国农业产业化品牌的根基，也坚定了政府“断奶”的决定。 真正面对市场竞争，竞争的根源就是品牌，这也恰恰是中国农业产业化企业的劣根性所在。并不是说农业产业化企业没有品牌，但其品牌力相对较弱。绝大部分企业没有明确的营销战略规划，更没有针对性品牌打造计划，其注册商标与其说是品牌，倒不如说是一个受到法律保护的标识，消费者购买其产品，常常是通过价格的比较来做出的选择。显然，这样的品牌营销基本上停留在初级阶段，品牌并没有产生足够的品牌附加值，消费者对于产品的价格认知远超过品牌认知，市场表现极不稳定，一旦遭遇其他企业的价格冲击，市场马上就会遭遇重挫。 对于农业产业化企业来说，目前正是一个大好时机，产业企业的普遍现象是品牌弱化，这为致力于闯荡市场的农业产业企业提供了契机，一旦树立起强大的品牌，就会在市场竞争中占领先机，为后来者带来强大的市场竞争屏障。
首先是品质！良心品质一定是农业产业化品牌必须正确把握的要点，在农业产业化品牌打造过程中，品质是品牌打造的根基。 其次是专业的定位！面面俱到的泛泛品牌定位已经不再现实，打造专业的品牌形象更能够吸引消费者。消费者对于那些万能型的品牌兴趣将会下降，具有专业定位的品牌形象将更能吸引消费者的眼球。 品牌完美的营销计划也是重点！品牌创建的核心来源就是品牌营销计划。在进行品牌创建的过程中，制定科学有效的品牌营销计划是必要的。很多企业忽略这些，对品牌创建做一些盲目的艺术化构造，基本上不会对品牌创建带来太多的利好。 农业产业化品牌成功的重要一点就是品牌所带来的超级体验，这种超级体验不但能够给消费者带来消费价值，甚至能够给非消费者带来消费体验。 中国的农业品牌大潮来袭，面对越来越市场化的大市场背景，农业产业化企业必须紧张起来，政策已经无法依赖，市场才是个来发展最为重要根基。系统的农业品牌策划，无论对于区域农业产业化的发展，还是对于单个农业产业化企业来说，都将是企业发展的必由之路，市场将在企业发展中发挥越来越重要的作用。
