如今，品牌观念已经越来越深入农业生产经营者和消费者的内心。我国农业发展方式转变、农业企业转型、农产品消费结构升级以及市场竞争力的提升，都需要加强农业品牌建设。农业品牌化已经成为农业现代化的重要标志。加强农业品牌建设是现代农业建设的一项重要任务。
品牌农业空间无限
我国农业品牌建设正在吸引越来越多的目光。从各地实践来看，品牌建设已经成为区域经济发展的重要战略，成为特色产业发展的必然选择，成为市场主体取得竞争优势的核心，成为农产品质量安全获得市场信任的重要保证。
近年中央农村工作会议明确提出，要大力培育食品品牌，用品牌保证人们对产品质量的信心。这给方兴未艾的农业品牌建设带来极大的鼓舞。一系列1号文件明确指出，在重视粮食数量的同时，更加重视品质和质量安全。这些精神都充分体现了我国现代农业发展的阶段性特征，为品牌农业下一步发展带来了重大利好。
最近10年，我国农业农村经济有了长足发展，但在提升农业效益、增强农产品竞争力等方面仍然有提升空间，与活跃的市场需求和迅速成长的市场规模仍有一定距离。中国是茶叶的发源地，但国内7万家茶厂却不敌一家英国立顿；新西兰从中国引进猕猴桃种子后，改良品种，取名黄金奇异果，按个儿卖，利润翻了几倍；从普通的云南冰糖脐橙到“褚橙”，六块钱一个仍然供不应求……品牌的力量可见一斑。
作为市场主体，新型农业经营主体获得竞争优势，很大程度上取决于其市场和品牌经营能力。然而实践中，一个关键制约因素就是，作为产业化主力军的市场主体，长期以来把大部分精力放在建厂房、搞生产、要政策等初级阶段，对产业化后端的产品增值、市场营销、品牌创建等重视不够，致使农业市场主体发展滞后、整体素质不高。
无论是农业企业还是地方政府，一定要把市场和品牌的软肋和短板补足：从观念转变和顶层设计入手，以消费者需求为中心，兼顾产业的前中后端，引入先进的品牌营销手段，让特产走出深闺。
品牌战略需要智力支撑
随着现代农业的加快推进，很多地方政府已经把品牌建设放到了战略层面来考量，纷纷出台政策，引导、支持品牌建设。新型农业经营主体也不断提升品牌营销的能力。然而，多年来由于我国品牌农业发展水平较低，尚未形成一个完整的思想和理论体系。无论是各级政府主导的区域品牌建设，还是各种新型农业经营主体自身的品牌打造，对品牌战略、品牌营销与传播策略、品牌的内部体系和外部识别系统的构建都缺乏认知和经验。不少知名的区域公用品牌也都遇到品牌内部管理、品牌维护等问题，甚至成为产业发展和市场主体壮大的瓶颈。
搭建品牌农业助推平台
品牌本身就是市场化产物。在农业品牌建设中，政策指引是必要的，但必须发挥新型农业经营主体的主力军作用。如何调动社会力量共同参与品牌建设，寻找多方契合点，是当务之急。
品牌强则农业强，品牌农业已扬帆起航。
