品牌农业是具有质量和安全健康保证的品质农业；是按照量化标准产生和加工的、产品始终如一的标准化农业；是通过恰当的筛选、包装和加工进行原料升值的价值农业；是摒弃一家一户落后的生产经营状态，以规模获得高效益的规模农业；是打通一二三产业，甚至全产业链掌控、实现质量与安全可追溯的大食品业。
中国是一个农产品大国，但不是一个农产品品牌大国
这句话是今年7月份举行的中国农产品品牌高层研讨会上，一位业界代表提出的观点，受到普遍认同。
近年来，我国农产品产量持续增长，粮棉油、果菜鱼等大宗农产品总量均居世界首位，人均占有量超过世界平均水平。2012—2015年我国农产品的年产量超过了19亿吨，是一个名副其实的农产品生产大国、贸易大国、消费大国。但必须要承认的是，我国农业大而不强、多而不优、竞争力薄弱，在与发达国家的竞争中处于劣势，所以迫切需要增强紧迫感危机感，由过去的追求产量规模向追求质量、效益和品牌转变。
著名财经作家吴晓波在《吴晓波频道》不久前的年终秀现场演讲中表示，2016年将是中国新中产阶级消费元年。这部分消费者更加理性，更加看重产品品质而非物美价廉，而品质正是品牌农业的核心。
习大大对品牌建设也十分重视，先后提出“品牌是信誉的凝结”、“要大力培育食品品牌，用品牌保证人们对产品质量的信心”、“推动中国产品向中国品牌转变”。今年中央一号文件也对实施农业品牌战略，作为推动农业转方式、调结构，加快推进农业现代化的一项紧迫任务。
这样看来，中国农业的现代化与品牌化是大势所趋。不光因为其中蕴含着十万亿级的巨大商机，更是因为与每一个人的饮食安全与品质需求息息相关。
我国农产品品牌建设相对滞后，但发展的空间和潜力巨大
中国优质农产品开发服务协会会长朱保成认为：近年来，我国农业品牌建设有一定进展，但仍面临不少问题和制约因素。比如：
1.对品牌农业的认识还不到位。相关主体没有认识到品牌建设对现代农业发展的地位和作用，所以在促进品牌化发展上的新思维、新办法和新手段不足。
2.品牌培育保护制度体系缺失。农产品生产和加工标准化程度低、质量参差不齐，品牌培育和保护投入不够，品牌发展缺少统一、系统的规划组织和引导。
3.品牌影响力亟须扩大。农产品品牌影响力仅停留在局部地域，跨省跨区域的不多，品牌的社会信任度不高，国际知名品牌少，农业品牌状况与农产品大国的地位不相称。
4.区域公用品牌理念有待普及。区域公用品牌建设尚未整体规划，品牌资源未能得到很好整合，公用品牌制度体系尚未建立，代表国家形象的农产品民族品牌尚未形成。
的确，思想观念、产业制度、商业模式和品牌建设等的落后，是制约农业品牌建设的主要原因。今后，制定合理的农业品牌发展规划、建立健全扶持保护机制、建立完善品牌标准体系、推进特色农产品区域品牌建设等等，将是推动农业品牌建设必须要做的工作。
区域农业品牌可以说是中国农业品牌体系中的重要一环，也是中国农业品牌的起点和基础。它是区域经济发展的重要支撑，也是助推区域经济跃升发展的重要力量。目前，中国已涌现出许多地域农业品牌，但仍有地区特色农产品没打出品牌，现有的区域品牌也有潜力可挖，区域品牌集群要快速发展仍需要政府的参与和扶持。但要推进区域品牌建设，小薛认为需要先从四个维度打好基础：
1.产品质量控制
保证产业健康、持续地发展，制定产业种植、加工操作规程、基地管理办法、质量管理手册等绿色食品质量控制体系。
2. 产品溯源系统
“农产品质量安全追溯系统”是一个能够连接生产、检验、监管和消费各个环节，让消费者了解符合卫生安全的生产和流通过程，提高消费者放心程度的信息管理系统。真农网提供的农产品追溯技术，通过实景拍摄将产品的生长过程全程记录，为产品的品质保驾护航，又能为原产地提供强有力的证明。当消费者对知根知底的产品青睐有佳时，那产品的品牌建设则指日可待。
3.产品标准化
建立和完善以国家标准、行业标准为主，地方标准和农业规范为辅，既适合中国国情又与国际接轨的农产品标准体系，做到各个环节有标准可循。
另外，农业品牌的打造当然离不开先进的品牌营销方式。如打动消费者的、具有文脉特色的产品包装；可以让农产品影响力遍及全国的产品宣传；还要学会整合资源，提升产品价值，提升品牌形象等，这些都是农业品牌建设不可或缺的组成部分。
品牌，是一个产品的生命也是一个产品得以延续的决定因素。在这个呼唤品牌农业的时代，只有率先抓住机遇，迎接挑战的产品才能突出重围，最终脱颖而出，成为品类里的明星。
