品牌建设是中国农业改变经济增长方式、从资源经济、实体经济、价格经济向符号经济、关系经济、价值经济转型的重要战略，也是中国在国际竞争舞台上的最大机会与最独特优势。
当前中国的品牌农业建设可谓热火朝天，几乎每天都不难找到最新的相关资讯或报道。这一现象固然值得高兴与肯定，但其热闹的背后是否存在隐忧？对品牌农业的认识是否准确到位？该如何克服？针对这些疑问，浙江大学card中国农业品牌研究中心主任、浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云博士如是说——
十大问题限制中国品牌农业建设
目前我国各地对品牌农业的建设热情普遍很高，许多地方和企业也取得了一定得业绩，这种情况应如何看待？
胡晓云：国内农业品牌的建设确已呈现如火如荼的景象，值得肯定，可喜可贺。我们多年的呼吁和研究得到了回报，很开心。但同时，我也看到了一些问题，这些问题在一定程度上限制了中国品牌农业的建设步伐与成效。
基于以上情况，产生问题的原因主要有哪些？
胡晓云：当前制约我国品牌农业建设的主要有十大问题。
1、相对缺乏将中国农业自主品牌创造作为国家战略的战略意识与国际竞争的洞察力；
2、创造品牌的自觉意识、引导性日渐加强，但专业性相对欠缺；
3、缺乏与农业品牌建设相适应的行政部门建制、支持平台设计与专业研究机构；
4、品牌经营拘泥于品牌的生产过程和销售扩张，对通过转变经济增长方式，以符号与文化价值赋予的方式创造形成符号经济、关系经济、价值经济的问题缺乏专业认识；
5、现有农业品牌的同质化现象日趋严重，特别是在品牌包装、品牌个性塑造、品牌文脉发掘等方面尤为突出；
6、特种资源的保护欲管理意识较弱，品质管理的高标准追求意识淡漠，低价销售高价值资源与产品的现象比比皆是；
7、资源区域性与利益市场化之间、区域公用品牌与企业产品品牌之间的关系处理尚缺乏规律性探索；
8、品牌传播与危机管理意识与能力相对缺乏；
9、以工业思维、产业化思维替代农业品牌建设应具有的整合四位、跨界发展思维，一位强调规模化、缺乏对品牌差异化、独特性的正确把握；
10、缺乏对消费趋势特别是阶层化消费、符号消费等趋势的科学把握。
基于以上情况，该如何破解这十大问题？
胡晓云：
首先要坚定以农立国、以品牌强国的信念；
其次要处理好政府引导与企业主导的关系，明确各自的角色定位；
第三是处理好资源优势与消费趋势的关系；
第四是加速培养农业品牌建设专业人才，让专业的人做专业的事。
专业人才建设迫在眉睫
我国目前的品牌农业建设存在许多问题，那么就目前的这种现状，最急需解决的问题有哪些？
胡晓云：首先要解决的是意识或冠冕的问题，品牌农业的建设应该是立足国际竞争视野，树立以农立国、以品牌强国的坚定信念。这种信念的树立最为重要。而最终要达到的目的，急需培养一批具有一定品牌创造与维护能力的专业化人才。
一是与高等院校进行合作培养。
过去农口部门的人员因为学的是农业方面的知识，基本没有学习过品牌战略与传播管理等方面的系统知识，急需补上这一课。基于处在品牌建设第一线人员的忙碌程度，可采用短期培训方式。
二是可采用典型案例观摩方式。
让他们对具体的品牌建设有一个形象生动的了解，也可启发其思维。
三是可采用国际化合作培训方式。
既可以开阔视野，亦可学其所长，弥己所短，为中国品牌农业的走出去战略培养、储备人才。
品牌建设是一件专业性很强的事情，政府相关部门与企业要尊重专业、尊重品牌创造的科学规律，要让品牌建设者具有国际商业文化意识，能够在专业化的前提下去打造品牌，而不是利用职能权力，拍脑袋。我们应不再简单的只做一些商标注册、展会布发布会热点等事情，而是应当更多的转变立场、洞察市场发展趋势、洞察消费者阶层之间的对应关系。品牌是符号，品牌也是消费者关系，品牌更是价值创造与消费、借助差异化获得生存与发展的制胜法宝。
